Après le monde du rallye et Sébastien Loeb il y a deux ans, la marque Lucas* (kits de distribution, pompes à eau, roulements...) monte sur le ring en devenant le sponsor du boxeur français Jean-Marc Mormeck**. Ce dernier affronte le russe Vladimir Klitschko le 3 mars prochain à Dusseldörf, en Allemagne, pour le titre de Champion du Monde des poids lourds. « Certes la boxe n'a pas vraiment de lien direct avec le monde de l'automobile, mais c'est un évènement sportif majeur mondialement reconnu », indique le groupe. « Il nous a paru intéressant de sortir de ce stéréotype puisque les valeurs défendues sont nobles et proches de celles appliquées par notre groupe depuis de nombreuses années : courage, persévérance, ténacité et respect ». Pour ses clients, Lucas a mis en place un plan de marketing et de communication ad hoc soutenu notamment par une campagne d'emailing et des posters à destination des points de vente. « La marque bénéficie déjà d'une très bonne notoriété mondiale et le but de ce partenariat est de renforcer son image ». L'objectif du groupe est désormais de développer la marque au niveau européen. "Ce challenge est en bonne voie car nous avons commencé la distribution des produits Lucas en Espagne, en Angleterre, en Hongrie, à Malte et d'autres pays sont en cours de négociation ».


*Le groupe Armony est détenteur de la licence Lucas pour l'Europe pour les produits cités dans l'article. Sur le marché français, c'est la société JCD AVA qui déploie ces gammes sur les grossistes, les centres auto et les reconstructeurs.

**Jean Marc Mormeck est seulement le troisième français à disputer ce titre de toute l'histoire de la boxe, après Georges Carpentier (1921) et Lucien Rodriguez (1953).